Rifare il sito senza perdere il posizionamento: la checklist SEO

Il sito nuovo è bello, veloce e finalmente fatto come si deve. Poi, dopo il lancio, il traffico da Google crolla. È uno scenario che succede più spesso di quanto si pensi, e quasi sempre per errori evitabili: indirizzi cambiati, pagine sparite, un blocco lasciato per sbaglio.

In questa guida trovi una checklist per rifare o cambiare un sito senza perdere il posizionamento, divisa in tre momenti: prima, durante e dopo.

Prima di cominciare: capire cosa hai

Prima di toccare qualcosa, fotografa la situazione.

• Elenco di tutti gli indirizzi del sito attuale (pagine, articoli, prodotti, immagini importanti). Si ricava dalla mappa del sito, da un'analisi con uno strumento di scansione e dai dati di Search Console.
• Pagine che portano traffico e richieste: sono quelle da proteggere di più. Guarda statistiche e Search Console per vedere quali visite e quali ricerche arrivano.
• Pagine con link da altri siti: valgono molto, e perderle costa.
• Dati di partenza: posizioni, visite, conversioni e velocità, per confrontare dopo il lancio.
• Struttura attuale: titoli, descrizioni, struttura dei titoli, link interni, dati strutturati.

Decidere cosa tenere, cosa cambiare e cosa togliere

Non tutto va conservato, ma tutto va deciso. Per ogni pagina:

• Tenere (stesso indirizzo, contenuto aggiornato).
• Spostare (nuovo indirizzo, con reindirizzamento).
• Unire con un'altra (reindirizzata alla pagina che la sostituisce).
• Eliminare (solo se non ha valore, e con una risposta corretta).

Un principio utile: non togliere contenuti che portano traffico solo perché "non entrano nel nuovo design". Meglio adattare il design.

La mappa dei reindirizzamenti

È il cuore della migrazione. Ogni vecchio indirizzo che cambia deve portare al nuovo con un reindirizzamento permanente (301).

• Una mappa uno a uno, vecchio indirizzo → nuovo indirizzo più simile per contenuto.
• Niente catene: A porta a B che porta a C. Meglio A diretto a C.
• Evita di mandare tutto alla home: Google lo tratta come errore, e l'utente si disorienta.
• Mantieni i reindirizzamenti nel tempo, per almeno un anno, spesso di più.

Cosa mantenere nel nuovo sito

Per non perdere ciò che Google ha già capito del tuo sito:

• Titoli e descrizioni delle pagine che già si posizionano, a meno di miglioramenti ragionati.
• Testi e struttura dei titoli, aggiornandoli ma senza stravolgerli.
• Link interni coerenti, con testi descrittivi.
• Dati strutturati presenti e corretti (ne parlo in Dati strutturati: cosa sono e come aiutano il tuo sito).
• Testi alternativi delle immagini e nomi dei file sensati.
• Versioni in più lingue con i collegamenti reciproci corretti.

Prove prima di pubblicare

Il nuovo sito va provato su un ambiente di prova, non su quello online.

• L'ambiente di prova non deve essere indicizzato: si blocca l'accesso ai motori di ricerca durante i test. E poi, ed è l'errore più classico, bisogna toglierlo al lancio: un blocco dimenticato fa sparire il sito da Google.
• Controlla ogni reindirizzamento con uno strumento: ogni vecchio indirizzo deve portare alla pagina giusta con una risposta 301.
• Verifica la velocità su mobile e le metriche principali, ne parlo in Core Web Vitals.
• Prova moduli, pagamenti e funzioni.
• Controlla robots, sitemap e canonical (gli indirizzi "ufficiali" delle pagine).
• Verifica il tracciamento: statistiche e conversioni devono funzionare dal primo giorno.

Il giorno del lancio

• Scegli un momento tranquillo, non nel picco di una campagna.
• Pubblica con un piano di ritorno: una copia del vecchio sito pronta a tornare se serve.
• Attiva i reindirizzamenti insieme al nuovo sito.
• Togli il blocco ai motori di ricerca, se c'era.
• Invia la nuova mappa del sito a Search Console.
• Controlla subito le pagine principali, da più dispositivi.

Dopo il lancio: i controlli delle prime settimane

La migrazione non finisce al lancio.

• Search Console ogni giorno nelle prime settimane: errori di scansione, pagine escluse, avvisi.
• Errori 404: cerca indirizzi vecchi senza reindirizzamento e correggi.
• Indicizzazione: verifica che le pagine nuove compaiano.
• Posizioni e traffico, confrontati con i dati di partenza.
• Collegamenti da altri siti verso i vecchi indirizzi: se importanti, chiedi di aggiornarli.
• Velocità reale dei visitatori, che si aggiorna nelle settimane.

Un po' di oscillazione nelle prime settimane è normale. Conta se, dopo un periodo ragionevole, i dati tornano al livello precedente o migliorano.

Se cambi anche dominio

Cambiare dominio aggiunge complessità. Servono:

• reindirizzamenti da ogni vecchia pagina alla nuova, sul nuovo dominio;
• la segnalazione del cambio in Search Console;
• il mantenimento del vecchio dominio per molto tempo;
• l'aggiornamento di tutti i profili e collegamenti (social, schede locali, email).

Se puoi, evita di cambiare insieme dominio, struttura e design: più variabili cambiano, più è difficile capire cosa è andato storto.

Gli errori che costano più cari

• Cambiare gli indirizzi senza reindirizzamenti.
• Lasciare il blocco ai motori di ricerca dopo il lancio.
• Eliminare pagine che portano traffico.
• Reindirizzare tutto alla home.
• Non misurare prima, e quindi non sapere cosa è cambiato dopo.
• Rifare titoli e testi senza criterio, perdendo ciò che funzionava.
• Dimenticare mobile, velocità e dati strutturati.

Se ti stai chiedendo se ti convenga rifare il sito o sistemarlo, leggi anche Quando conviene rifare il sito.

Perché affidarlo a me

Programmo dal 1999, con più di 300 progetti consegnati e circa 30 agenzie come sviluppatore esterno. Quando rifaccio un sito parto da un'analisi di ciò che c'è e di ciò che porta visibilità, preparo la mappa dei reindirizzamenti, provo tutto su un ambiente di prova e rimisuro dopo il lancio, così confrontiamo prima e dopo. Lavoro da Roma e da remoto, con anteprime online ogni settimana.

Se stai per rifare il tuo sito e vuoi proteggere ciò che hai guadagnato su Google, scrivimi: una chiacchierata di circa 20 minuti, senza impegno, e poi una proposta scritta e gratuita. Il servizio è in SEO tecnica e velocità del sito.