Luisa Carrada

Il sito di Luisa Carrada è nato insieme alla graphic designer Marzia Bianchi, che ne ha curato l'architettura, l'idea visiva, il logo, le foto e il design. Io mi sono concentrato sullo sviluppo: il tema WordPress su misura e, soprattutto, il blog, che per Luisa è il cuore del lavoro. La sfida era dare a un archivio di scrittura molto ampio una casa all'altezza di chi di scrittura vive.

Il cliente

Luisa Carrada è business writer e docente di scrittura professionale. È stata tra le prime in Italia a occuparsi di questo mestiere: il suo primo sito è stato il primo sito italiano sulla scrittura professionale, e da allora ha scritto otto libri e più di 1.600 post sul blog. Aiuta le organizzazioni, dalle banche alle assicurazioni, dai grandi enti pubblici ai portali turistici, a semplificare il linguaggio, ristrutturare i documenti e scrivere per chi legge, con consulenze e laboratori di scrittura.

Architettura e tecnologie

Il sito è un WordPress con un tema sviluppato da zero sul progetto di Marzia, senza page builder né temi pronti. Ogni modello di pagina corrisponde a una pagina del progetto grafico: la presentazione di Luisa, i servizi di business writing, i laboratori, i libri, i clienti, i contatti e il blog. Un tema su misura permette di rispettare il disegno senza compromessi e di tenere il codice leggero, perché nel sito c'è solo ciò che serve davvero.

Il mio lavoro

Un blog costruito per chi legge

Il blog di Luisa è un archivio di anni di articoli, ed è lo strumento con cui condivide ciò che studia e sperimenta sulla scrittura. Ho sviluppato i modelli dell'articolo, degli elenchi e delle rubriche, come i «Testi maestri», le microlezioni che analizzano i testi dei grandi del giornalismo, della letteratura e del copywriting. Per un sito che parla di scrittura la tipografia è il contenuto: lunghezza delle righe, gerarchia dei titoli e spazi sono stati trattati con la stessa cura del testo.

Una grafica a collage su WordPress

Il design di Marzia lavora per collage: foto ritagliate, lettere del logo, forme e illustrazioni che si sovrappongono. Ho tradotto queste composizioni nel tema in modo che restassero fedeli su ogni schermo, e che Luisa potesse aggiornare testi e contenuti dal pannello senza toccare l'impaginazione.

Il risultato

Luisa ha un sito che le somiglia, in cui forma e tono di voce sono allineati, e un blog che può continuare ad alimentare in autonomia. Il lavoro con Marzia è stato una divisione dei compiti naturale: lei ha dato forma all'idea, io l'ho resa un WordPress solido e facile da usare ogni giorno.